La irrupción de la Inteligencia Artificial en los buscadores está modificando no solo la forma en que las personas encuentran datos, sino que también está impactando profundamente en un sector muy dependiente del tráfico web orgánico: la prensa digital. Ahora, con la llegada de los resúmenes generados por IA (AI Overviews) de Google, este impacto ya no es solo una posibilidad, sino una realidad que algunos medios están empezando a notar de forma significativa.
Las cifras son claras: la reducción de tráfico ya es preocupante. Uno de los ejemplos más relevantes es el del Daily Mail, uno de los periódicos digitales más populares a nivel mundial. Según lo que comentó Carly Steven, directora de SEO y comercio electrónico del medio, durante su participación en el Congreso Mundial de Medios de WAN-IFRA celebrado en Cracovia, la introducción de estos nuevos resúmenes conversacionales de Google ha causado una disminución importante del tráfico.
1Lo que se ha detectado sobre la Inteligencia Artificial de Google
«Estamos observando descensos de hasta el 56% en el tráfico de ordenadores y un 48% en el tráfico de móviles para ciertas palabras clave importantes», declaró Steven, basándose en el análisis de más de 5.000 términos de búsqueda fundamentales para el medio. Estos datos se consiguieron usando una herramienta especializada en posicionamiento, y muestran un fenómeno que muchos expertos en SEO ya preveían: Google se está quedando con los clics.
¿Qué son los AI Overviews y por qué están afectando al periodismo? Los AI Overviews (o resúmenes enriquecidos) son una nueva función de Google que utiliza la Inteligencia Artificial para responder directamente a las preguntas de los usuarios, recopilando información de varias fuentes y presentándola en un formato conversacional en la parte superior de la página de resultados.
