Finalmente 'Pasapalabra' le sale muy caro a Mediaset tras la sentencia del Juzgado

Parece que Mediaset ya perdió la batalla judicial. Una de las disputas más legales de los medios en la televisión española ha entrado en una fase nueva y costosa. El tribunal comercial número 6 de Madrid ha emitido un veredicto en el asunto en disputa sobre los derechos del programa 'Pasapalabra', y la decisión es extremadamente impactante para Mediaset. El tribunal ha ordenado a la empresa Mediaset que pague 45 millones de euros por hacer mal uso de la competencia durante casi diez años, sin una autorización adecuada, del programa ‘Pasapalabra’, uno de los más vistos de su oferta televisiva. Mediaset declarada culpable por una disputa que ha estado en curso durante años Fuente: Mediaset El desacuerdo entre Mediaset e ITV Studios, el poseedor legítimo del formato, no es reciente Durante muchos años, ambas empresas se han involucrado en una batalla legal sobre los derechos de transmisión de televisión de una competencia española muy favorecida. Sin embargo, este período, la justicia ha concluido un asunto significativo: la suma de los fondos que Mediaset debe para transmitir el programa sin permiso de 2010 a 2019. La cifra final: 45 millones de euros. Según la información que Dircomfidencial ha visto, la multa total es de 45 millones de euros, lo que incluye. 4.43 millones representa la ganancia no autorizada obtenida de los ingresos publicitarios de 'Pasapalabra' en Telecinco en los años sin derechos. Para estas también se incluyen otras ideas: 120,000 euros en costos de promoción (como el conocido juego de mesa o la serie de libros) y 550,000 euros para cada uno. En general, una condena que supera las estimaciones iniciales de la cadena, que afirmó que no debería pagar más de 36 millones de euros. ITV Studios solicitó más de 300 millones de euros Fuente: Mediaset La brecha entre la afirmación de ITV Studios y el pago justo de la cadena española es vasta. El creador del Reino Unido solicitó más de 300 millones de euros, basado en un documento de la compañía de economía mundial. Su evaluación contenía piezas como: Los ingresos que obtuvieron directamente de la campaña publicitaria. El término "efecto de arrastre", es decir, los espectadores que se movieron de "Pasapalabra" en Telecinco a otros canales, lo que indirectamente ayudó a esos canales. Sin embargo, el tribunal desestimó este escenario final, considerando que el efecto no monetario y no cuantificable en la próxima sesión no era justificable. ¿Cómo se calculó el pago al final? Fuente: Mediaset La parte esencial de este método ha sido en las pruebas profesionales mostradas por ambos lados. El juez eligió una forma particular de evaluar las ganancias ilegales que Mediaset podría haber obtenido: Los ingresos publicitarios generales de Telecinco, ajustados para un grupo específico (GRP+16), se utilizó como punto de referencia, en contraste con las ganancias directas del programa. El objetivo era separar las ventajas únicamente vinculadas a "Pasapalabra", ignorando los esfuerzos generales de marketing de la cadena. En este momento, el informe del BDO tenía una importancia significativa. Según sus estimaciones, las ganancias no autorizadas fueron de aproximadamente 30 millones de euros, una suma significativamente mayor que los 36 millones reconocidos por Mediaset. Al final, el tribunal aumentó esa cantidad aún más, hasta 443 millones, e incluyó ideas de comercialización y retraso de intereses. Mediaset defiende su modelo de negocio Fuente: Mediaset A lo largo del proceso, Mediaset ha mantenido que sus ingresos por publicidad no se pueden atribuir únicamente a un solo programa. Según su afirmación, los anuncios se venden en grupos o series para toda la red, y no para programas específicos como 'Pasapalabra'. Además, señalaron que: La forma en que ITV Studios calculó las cosas era injusto y no práctico. Los espectadores de "Pasapalabra" ayudaron a otras áreas, pero esto no debe considerarse como ganancias directas. El juez rechazó estas afirmaciones, quien consideró que la competencia durante muchos años sin un permiso adecuado, y que Mediaset obtuvo una ventaja financiera directa. Una decisión final pero no firme Fuente: Mediaset La decisión del tribunal comercial es clara con respecto a su sustancia, pero carece de solidez. Esto indica que Mediaset aún puede recurrir al Tribunal Provincial de Madrid, y lo ha hecho en los últimos días. El equipo se centró en reducir la cantidad o eliminar una parte de la penalización, aunque es poco probable que la desabrochar por completo sea poco probable. La historia de un conflicto de medios Fuente: Mediaset El conflicto entre Mediaset e ITV Studios proviene de lejos. "Pasapalabra" se transmitió durante casi 20 años en España, primero en Antena 3, luego en Telecinco, y desde 2020, regresó a Antena 3. En 2010, cuando Telecinco obtuvo los derechos, los términos no estaban completamente claros, y en 2017 ITV Studios le pidió a Mediaset que siguiera usando el formato sin una licencia. La demanda ascendió a la corte más alta, que en 2019 falló contra ITV Studios. Debido a esto, 'Pasapalabra' fue retirado repentinamente del horario de Telecinco, y Antena 3 lo recuperó después de un tiempo. Desde entonces, el programa ha sido un verdadero éxito entre los espectadores en Atresmedia, estableciéndose como uno de los puntos de televisión nocturnos más populares en la transmisión española. El "efecto de arrastre", un factor descartado pero controvertido Fuente: Mediaset Uno de los puntos más discutidos en el juicio fue el "efecto de arrastre" llamado ITV Studios exigió una compensación para la audiencia que arrastró a "Pasapalabra" a otros programas de Telecinco, especialmente a las 9:00 pm informativo Este punto tuvo como objetivo aumentar la suma final por decenas de millones de euros, y fue uno de los factores por las cuales el creador británico exigió más de 300 millones. Sin embargo, el juez descartó considerando esta idea, ya que es demasiado vago y difícil de medir. ¿Qué consecuencias tendrá esta sentencia para Mediaset? Fuente: Mediaset La condena de 45 millones de euros representa un golpe financiero considerable para Mediaset, aunque es asumible dada su facturación anual. Aun así, deja varias consecuencias importantes: Reputacionalmente, la empresa queda señalada por haber explotado uno de los formatos más conocidos sin contar con los derechos legales. En lo económico, este fallo podría afectar a futuros acuerdos de licencias y formatos internacionales. También envía un mensaje al sector: la explotación de contenidos sin los contratos en regla puede salir muy cara. Antena 3 gana por partida doble Fuente: Mediaset Mientras Mediaset enfrenta una fuerte condena, Antena 3 es la gran beneficiada de esta historia. No solo recuperó con éxito ‘Pasapalabra’, sino que ahora ve a su principal competidor lidiar con una condena millonaria. El programa, conducido por Roberto Leal, es uno de los pilares de la programación de Atresmedia y continúa generando altas audiencias y beneficios publicitarios. Una advertencia para el futuro de la televisión en España Fuente: Mediaset Este caso sienta un precedente importante en el mundo audiovisual. Las cadenas y grupos de comunicación deberán ser mucho más cautos al adquirir y emitir formatos internacionales, especialmente aquellos con derechos complejos o compartidos. También refuerza el poder de los creadores y propietarios de los formatos, como ITV Studios, que ha demostrado que puede defender con éxito su propiedad intelectual en los tribunales. Una victoria judicial con eco mediático Fuente: Mediaset La sentencia del Juzgado de lo Mercantil número 6 de Madrid es un nuevo capítulo —y posiblemente el definitivo— en la larga batalla entre Mediaset e ITV Studios por ‘Pasapalabra’. Aunque la cifra final está muy por debajo de los más de 300 millones reclamados inicialmente, los 45 millones de euros suponen un castigo severo para Mediaset. El fallo judicial no solo tiene consecuencias económicas, sino que marca un antes y un después en la forma en que las cadenas gestionan los derechos televisivos. Con esta resolución, queda claro que emitir sin licencia puede salir extremadamente caro, incluso para un gigante como Mediaset. Y mientras tanto, ‘Pasapalabra’ continúa imbatible en Antena 3, convertido en un símbolo de éxito y ahora, también, de justicia.

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El «efecto de arrastre», un factor descartado pero controvertido

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