La irrupción de la Inteligencia Artificial en los buscadores está modificando no solo la forma en que las personas encuentran datos, sino que también está impactando profundamente en un sector muy dependiente del tráfico web orgánico: la prensa digital. Ahora, con la llegada de los resúmenes generados por IA (AI Overviews) de Google, este impacto ya no es solo una posibilidad, sino una realidad que algunos medios están empezando a notar de forma significativa.
Las cifras son claras: la reducción de tráfico ya es preocupante. Uno de los ejemplos más relevantes es el del Daily Mail, uno de los periódicos digitales más populares a nivel mundial. Según lo que comentó Carly Steven, directora de SEO y comercio electrónico del medio, durante su participación en el Congreso Mundial de Medios de WAN-IFRA celebrado en Cracovia, la introducción de estos nuevos resúmenes conversacionales de Google ha causado una disminución importante del tráfico.
6Europa observa detenidamente a Google
La inquietud por el efecto de los AI Overviews no se limita a los medios. La Comisión Europea ya estudia esta herramienta. En abril, Thomas Regnier informó que la UE está revisando si estos resúmenes cumplen con las leyes de:
- Derechos de Autor
- Servicios Digitales
- Mercados Digitales
Y es que el modo en que operan los AI Overviews genera dudas sobre la divulgación de contenido sin clics a la fuente original, lo que podría violar la ley de propiedad intelectual en Europa. Por otra parte, se tiene que concluir que el porvenir del SEO en medios es adaptarse o desaparecer. Es evidente que el SEO común para medios ya no bastará. La aparición de modelos de respuesta directa con IA obliga a los equipos a repensar su plan digital.
