La irrupción de la Inteligencia Artificial en los buscadores está modificando no solo la forma en que las personas encuentran datos, sino que también está impactando profundamente en un sector muy dependiente del tráfico web orgánico: la prensa digital. Ahora, con la llegada de los resúmenes generados por IA (AI Overviews) de Google, este impacto ya no es solo una posibilidad, sino una realidad que algunos medios están empezando a notar de forma significativa.
Las cifras son claras: la reducción de tráfico ya es preocupante. Uno de los ejemplos más relevantes es el del Daily Mail, uno de los periódicos digitales más populares a nivel mundial. Según lo que comentó Carly Steven, directora de SEO y comercio electrónico del medio, durante su participación en el Congreso Mundial de Medios de WAN-IFRA celebrado en Cracovia, la introducción de estos nuevos resúmenes conversacionales de Google ha causado una disminución importante del tráfico.
3La marca, más importante que nunca
Ante esta nueva situación, Carly Steven fue contundente:
«Hoy más que nunca, prestar atención a la identidad de tu marca es crucial». Con esta idea, se anima a los medios y a los especialistas en SEO a concentrarse en las consultas donde el nombre del medio aparece; por ejemplo, cuando alguien busca directamente «Daily Mail política» u «opinión en El País».
Estas búsquedas de marca suelen verse menos afectadas por las actualizaciones de Google, ya que reflejan una intención definida: el lector desea leer esa noticia en ese medio en particular, y no solo informarse de manera general. Un inconveniente adicional es la opacidad de Google. Una de las mayores dificultades para los medios es que Google no facilita datos exactos ni herramientas sencillas para evaluar el impacto de los AI Overviews.
