La irrupción de la Inteligencia Artificial en los buscadores está modificando no solo la forma en que las personas encuentran datos, sino que también está impactando profundamente en un sector muy dependiente del tráfico web orgánico: la prensa digital. Ahora, con la llegada de los resúmenes generados por IA (AI Overviews) de Google, este impacto ya no es solo una posibilidad, sino una realidad que algunos medios están empezando a notar de forma significativa.
Las cifras son claras: la reducción de tráfico ya es preocupante. Uno de los ejemplos más relevantes es el del Daily Mail, uno de los periódicos digitales más populares a nivel mundial. Según lo que comentó Carly Steven, directora de SEO y comercio electrónico del medio, durante su participación en el Congreso Mundial de Medios de WAN-IFRA celebrado en Cracovia, la introducción de estos nuevos resúmenes conversacionales de Google ha causado una disminución importante del tráfico.
2¿Qué significa esto en la práctica?
En la práctica, esto implica que el usuario consigue la respuesta sin tener que pulsar en ningún enlace. Aunque Google sigue incluyendo referencias y enlaces a los medios de dónde saca la información, las tasas de clics han bajado enormemente.
Los números hablan por sí solos: menos visibilidad, menos clics. Incluso cuando el resumen de Google incluye un enlace al Daily Mail en la parte superior del resultado, la tasa de clics sigue siendo mucho menor de lo normal. Según los datos que compartió Steven:
- Casi un 44% menos de clics en ordenadores.
- Un 32% menos de clics en móviles.
Esto demuestra que, aunque el contenido del medio siga apareciendo en los resultados, la interacción del usuario con la fuente original se reduce mucho. Y para los medios, esto supone una pérdida directa de ingresos, ya sea por publicidad programática, suscripciones o captación de clientes potenciales.
