Los tres principales canales generalistas (Antena 3, La 1 y Telecinco) mantienen el control de las mañanas, donde a las 10 de la mañana logran sumar más del 45% de la audiencia. En ese horario, programas como ‘La hora de La 1’, ‘Espejo Público’ o ‘El programa de Ana Rosa’ logran retener a un público fiel.
Sin embargo, al llegar la tarde, la situación se complica. Sonsoles Ónega en ‘Y ahora Sonsoles’ (Antena 3), María Patiño con el fallido ‘La familia de la tele’ (La 1) o Jorge Javier Vázquez en el revitalizado ‘El diario de Jorge’ (Telecinco), los tres canales tienen serias dificultades para alcanzar el 30% conjunto de cuota de pantalla a las 7 de la tarde.
¿Qué está ocurriendo? La respuesta no se encuentra únicamente en la competencia directa entre ellos, sino en la solidez con la que han irrumpido o consolidado ciertos canales temáticos de la TDT. Cadenas como Nova, FDF, Neox o Energy han convertido las tardes en un bastión de fidelidad y consumo constante, con productos muy definidos que apelan a nichos específicos pero sumamente leales.
Un ejemplo claro es Trece, que ha encontrado en el cine del oeste un filón inesperado. Sus sesiones vespertinas de western clásico duplican la media de audiencia del canal, llegando hasta el 4%. Este tipo de contenido, aparentemente alejado del mainstream, conecta con una audiencia senior que encuentra en este género una propuesta nostálgica frente al ruido de algunos magacines.
Por su parte, Nova ha convertido las telenovelas en su principal motor. Producciones turcas y latinoamericanas conforman una programación robusta que, a pesar de no romper audímetros, logra cifras muy superiores a la media del canal, fidelizando a un público mayoritariamente femenino y de edad adulta.
Neox sigue explotando en sobremesa el incombustible tirón de ‘Los Simpson’, una serie que, pese a los años, sigue siendo un referente para quienes crecieron con ella. Emitidos en bucle durante horas, los episodios de la familia amarilla siguen funcionando como reloj suizo para captar audiencia estable.
FDF, por su parte, se ha especializado en otro éxito perpetuo: ‘La que se avecina’. Las repeticiones de esta comedia han logrado construir una comunidad de espectadores que la consumen casi como si fuera la primera vez. La serie se ha convertido en una auténtica mina de oro para el canal, que la exprime sin apenas desgaste.
Algo similar sucede con ‘CSI’ en Energy, donde los distintos spin-offs de la franquicia (Las Vegas, Miami, Nueva York) siguen encontrando eco en una audiencia amante del misterio y la investigación criminal. Energy logra así elevar notablemente su media de audiencia diaria gracias a esta oferta claramente segmentada. Atreseries hace lo propio con ‘El Mentalista’, que logra mantener el interés de una audiencia adulta.
Incluso canales más modestos como Ten han sabido encontrar su nicho tras la marcha de ‘Ni que fuéramos Shhh…’. ‘Caso cerrado’, el programa de juicios y disputas conducido por la doctora Ana María Polo, compite con dignidad por las tardes. Su tono sensacionalista consigue destacar en un canal con escasa visibilidad general.
¿QUÉ HACEMOS CON ‘LA FAMILIA DE LA TELE’?
La cúpula de RTVE contiene la respiración ante los dramáticos resultados de ‘La familia de la tele’, que no da sensación de ser capaz de ser reanimada. El público vespertino huye del magazine de La Osa Producciones, anclada a un 6% a pesar del tirón de las telenovelas autóctonas que le acompañan en las tardes de La 1.
El programa no está encontrando el rumbo para decepción del presidente de la Corporación José Pablo López, que está emborronando una más que digna temporada en la que RTVE ha acertado con ‘La Revuelta’, ‘Futuro imperfecto’, ‘The Floor’, la renovación de ‘Mañaneros’ o ‘Malas lenguas’.
Estos 2 últimos son objeto de investigación por parte del Consejo de Informativos de TVE, que quiere acabar con la omertá interna que reinaba en RTVE. Pero, según el entorno de Podemos, lo hace con el objetivo de convertirse en un instrumento de la oposición conservadora al Gobierno, que comparte varias tesis con en el organismo presidido desde el mes pasado por Óscar Nieto.
