El sector publicitario ha incrementado un 5,5% su generación de volumen de negocio, según la sexta edición del Observatorio de la Publicidad en España 2020, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), con datos de 2019, 2018 y 2017.
En concreto, ha generado un volumen de negocio de 18.720,2 millones de euros, lo que supone un incremento del 5,5% respecto al dato anterior. Esta cifra representa el 3,5% del volumen de todo el sector servicios en España.
«En este sector se aprecian indicadores positivos como son el incremento tanto en la generación de volumen y cifra de negocio como en el número de empresas», ha indicado AEA en un comunicado.
El informe, dado a conocer este miércoles, apunta que la contribución de la inversión agregada de la actividad publicitaria al Producto Interior Bruto (PIB) se sitúa en el 1,30%, una décima por debajo del año anterior que, según la última actualización del INE – EPA, se cifró en un 1,31%.
En relación con el número de empresas que, según el Instituto Nacional de Estadística. Directorio Central de Empresas (INE.DIRCE), se dedica a la publicidad, alcanza un total de 40.859, un 6,2% más que la cifra del año anterior.
«La publicidad representa un conjunto muy heterogéneo de empresas con una gran polaridad entre las grandes agencias internacionales asentadas en España y el extenso tejido pyme, que representa el mayor número de empresas», ha explicado la asociación.
En este sentido, el estudio indica que ‘Publicidad y estudios de mercado’ aglutina el 1,33% del volumen empresarial español, por delante de sectores como ‘actividades deportivas’ (1,31%) o ‘industria de la alimentación’ (0,75%).
Asimismo, en relación con la cifra de negocios, el sector publicitario sube al índice del 131,84, por encima del 124,04 del año anterior y superior al valor general de ‘servicios’ (122,08).
La investigación también pone de relieve que la venta de espacio y tiempo publicitario acapara el 55,8% del volumen de negocio del sector publicitario.
Sobre la Encuesta de Población Activa (EPA), se registran 111.600 personas activas, 100.400 ocupados y 77.000 asalariados. En el 2019 se ha contraído el número de personas activas (-1,76%), ha crecido el número de ocupados (1,41%) y ha subido significativamente el de asalariados (4,62%).
Por regiones, la Comunidad de Madrid y Cataluña aglutinan el 53,66% de las empresas publicitarias, con 12.624 (30,90%) y 9.300 (22,8%) respectivamente. De este modo, las cinco regiones con mayor tejido publicitario son Madrid, Cataluña, Andalucía, Comunidad Valenciana y Canarias.
En lo que respecta a la inversión publicitaria, el informe recoge que en 2019 descendió un 0,6%. El medio Digital se sitúa, por primera vez, como el que mayor inversión recibe, con un 38,6% del total, seguido de la Televisión, con el 33,7%.
En este sentido, el informe destaca que Branded Content y Redes Sociales han crecido un 13,2% y un 16,3%, respectivamente. El mayor incremento porcentual se ha producido en los Influencers que han pasado de 37 millones en 2018 a 61,8 millones en 2019, lo que supone un incremento del 67%.
En la comparación audiencia versus inversión, los medios que incrementaron su penetración entre la población durante 2019 fueron Digital, Exterior y Cine.
En cuanto al ranking de inversión por sectores, el primer lugar lo ocupa automoción (564 millones de euros), seguido de distribución y restauración (445,9 millones de euros) y finanzas (392,4 millones de euros).
Por otro lado, la investigación detalla que, en el curso 2019-2020, hay un total de 28.630 alumnos matriculados, lo que indica un incremento del alumnado de un 3,9% en relación a 2018-2019.
FRAGMENTACIÓN E INMEDIATEZ
En líneas generales se continúa observando «una fragmentación e inmediatez de la comunicación publicitaria, una enorme importancia de los contenidos y un gran protagonismo del usuario»; y un «creciente papel» de la empresa anunciante y su propósito que se ha acentuado durante la pandemia.
Según los resultados del estudio, las empresas buscan el mejor posicionamiento en términos de valor en los medios y éstos buscarán su protagonismo en la credibilidad de su información.
Finalmente, apunta que siguen proliferando los nuevos dispositivos y formatos digitales a la hora de percibir y de construir la comunicación en su conjunto.
