Paolo Vasile busca blanquear la imagen de Mediaset con Carme Chaparro. El CEO italiano llegó a España a principios de 1999 para asumir las riendas de Telecinco, cadena que no gozaba de buena reputación por su pasado amarillista.
Para compensarlo Vasile lanzó ’12 meses, 12 causas’ a finales del 99. Esta campaña social ha ido perdiendo fuerza en los últimos tiempos y a punto de cumplir veinte años Telecinco quiere renovar sus spots sociales.
JOAQUÍN PRAT SUSTITUYE A CARME CHAPARRO
Ocho meses en antena sin levantar cabeza lleva ‘Cuatro al día’, magazine vespertino que nació con la intención de colocar al equipo de los extintos informativos de la segunda cadena de Mediaset. Y Paolo Vasile quiere repetir el baile de nombres que llevó a cabo con éxito hace unos meses.
Si hace un año Toni Moreno y Emma García intercambiaban programas, ahora es Joaquín Prat el que deja ‘El programa de Ana Rosa’ tras una década como copresentador para hacerse cargo de ‘Cuatro al día’.
Carme Chaparro «inicia un periodo de vacaciones tras más de un año ininterrumpido de intenso trabajo», tal y como asegura Mediaset, y en 2020 tendrá un premio de consolación menor: la segunda temporada de un espacio que se emite en las madrugadas de Telecinco, ‘Mujeres al poder’.
EL RETO DE CHAPARRO
La presentadora, asegura el grupo líder de audiencia, «tendrá un papel muy activo para dar a conocer los casos de mujeres que son un ejemplo de empoderamiento femenino, acompañándolas en su día a día, en sus trabajos y en sus entornos familiares y personales, para transmitir a los espectadores sus logros, motivaciones y la forma en que se han enfrentado a distintos retos tras años de esfuerzo y dedicación rompiendo barreras y techos sociales».
Carme Chaparro dice estar encantada con un cambio que en principio no le favorece: «Después de tantos años escribiendo sobre la mujer en columnas semanales en diferentes medios y a punto de publicar mi ensayo por la igualdad ‘Calladita estás más guapa’, estar al frente de este programa es una forma maravillosa de poner voz en televisión a una sociedad que tanto está evolucionando en la relación entre géneros».
La nueva presentadora de ‘Mujeres al poder’ fue premiada por el Observatorio contra la Violencia Doméstica y de Género y por el Premio Feminismo PSOE Rosa Manzano por contar «de otra forma» la violencia de género, según aseguró en el acto de entrega Pedro Sánchez.
NUEVA ESTRATEGIA
Mediaset ha rebajado su apuesta en ’12 meses, 12 causas’, renombrado ahora como ’12 meses’, y para compensar su menor impacto ha impulsado programas sociales que se emiten en las madrugadas de Telecinco.
Es el caso de ‘Amores que duelen’, que está producido por Verve Media Company España con la colaboración del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. El programa conducido por Roberto Arce ha emitido seis temporadas y fue galardonado en 2017 en los II Premios de Periodismo contra la Violencia de Género.
‘Mujeres al poder’ también es una apuesta social de Mediaset y en su primera temporada estuvo presentado por Ana Rosa Quintana, que ahora se desvincula del proyecto de Unicorn Content, que también se encarga de ‘El programa de Ana Rosa’.
AR APARCA SU PROGRAMA FEMINISTA
Ana Rosa Quintana hizo huelga el 8-M de 2018 y este año sin embargo sí que trabajó. La reina de las mañanas se acordó del género femenino ese día: «Hoy es 8 de marzo. Desde hace cuarenta años, o más, celebro el Día de la Mujer. Hay mucho que celebrar. Celebremos por las que siempre han luchado por nuestros derechos, por las que quieren y no pueden, por las que nos precedieron y por las que van a venir».
«Hoy hay que reivindicar que podamos salir solas a la calle a cualquier hora del día, hay que movilizarse para que el desempleo femenino no duplique el masculino, hay que hacerse oír para que acabe la violencia machista», añadió.
AR explicó que «sobran las razones para seguir trabajando por la igualdad, para estar aquí informando de una situación que para muchas mujeres es muy injusta. Queremos trabajo, igualdad y libertad. Que nadie nos ponga techos ni rompa nuestros sueños».
’12 MESES’ SIGUE EN PIE
’12 meses’ lanzó hace unos días una campaña que promueve que «dejemos a los niños jugar como niños» porque «jugar es un derecho universal al mismo nivel que el derecho del niño a la educación, a la vivienda, familia, salud etcétera, sin embargo, en los últimos años la edad del juego con juguetes se ha reducido, los niños cada vez juegan menos».
Con el asesoramiento del Observatorio del Juego Infantil, en esta nueva campaña, Mediaset ha incidido en la importancia de conceder a los más pequeños el derecho a jugar, algo fundamental para el desarrollo integral del niño. El chascarrillo de la presentación fue que ‘Sálvame’ emitió imágenes del evento, pero entre los entrevistados por el programa faltaba Paolo Vasile.
FEMINISMO EN MEDIASET
Mediaset dice apostar por el feminismo con Carme Chaparro al frente, pero en los tribunales batalla una exconcursante de ‘GH’ que denuncia que Telecinco no actuó inmediatamente contra su supuesto violador dentro de la casa más famosa de Guadalix de la Sierra.
Carlota, denunciante de uno de los mayores escándalos de la tele española, dice que al supuesto violador «decidieron dejarlo no sé cuantísimas horas a mi lado cuando tenían pruebas suficientes como para sacarlo inmediatamente».
